99

Отчет построен на примере работы 23 книготорговых предприятий России в 2017 году.

Настоящее исследование проведено на основе материалов, присланных 23 книготорговыми предприятиями Российской Федерации по итогам работы за 2017 год. В опросе приняли участие книготорговые предприятия, 12 из которых являются крупными книготорговыми сетями (в их состав входят 832 книжных магазина) и 11-независимыми книжными магазинами. В опросе приняли участие сеть книжных магазинов «Читай-город», ООО «Петербургская книжная сеть «Буквоед», Государственное унитарное предприятие г.Москвы «Объединенный центр» Московский дом книги», ООО «Дом книги «Молодая гвардия», ООО «Дом книги «Медведково» (все-Москва), ООО «ПродаЛитъ» (Иркутск), ООО «Амиталь» (Воронеж). ООО «Книжная лавка» (Калининград), холдинговая компания «Новая книга» (Петропавловск-Камчатский), ОАО «Приморский торговый дом книги» (Владивосток), АО «Ростовкнига» (Ростов-на-Дону), магазин «Свой книжный» ООО «Учись и развивайся» (Одинцово ), ООО «Книги» (Домодедово), книжный магазин «Эрудит» (Дубна), ООО «Жуковский дом книги» ( все-Московская обл.), «Книжный барс» (Рязань), ООО «Планета» (Новокузнецк) и ООО «Книжный дом» (Прокопьевск) (оба- Кемеровская обл.), АО «Крымкнига» (Симферополь), ООО»Водолей» и магазин-музей «Петр Макушин» (оба-Томск), ООО «Мордовкоопкнига» (Саранск).

Если согласиться с мнением экспертов о размере розничного книжного товарооборота в 2016 году (приблизительно 70 млрд.руб и количестве книжных магазинов (1500), то на исследуемые предприятия приходится почти 20 % розничного книжного товарооборота и 56 % общего числа книжных магазинов страны.

К сожалению, воронежская «Амиталь» и рязанский «Книжный Барос», ссылаясь на коммерческую тайну, не представили абсолютных данных по товарообороту и средней зарплате.В результате анализ по этим показателям проведен без этих предприятий.

Данные по объему общего товарооборота и объему книжного товарооборота представили 20 предприятий.

Объем общего товарооборота на них в 2017 году составил 25413,76 млн.руб, а объем книжного товарооборота - 15343,41 млн.руб .

У 14 предприятий объем общего товарооборота превысил в истекшем году 100 млн рублей., на 5 предприятиях в 2017 году объем продаж книжных и разных товаров колебался в пределах 20-50 млн.рублей., 3 предприятия продали товаров на сумму менее 10 млн.рублей.

Таблица №1

ТОВАРООБОРОТ КНИГОТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В 2015-2017 гг.в млн.руб и %%

показатель

2015г

2016г.

В % к 2015 г

2017 г.

В % к 2016г.

В % к 2015 г

Общий товарооборот

22998,51

25413,76

110,51

Общий товарооборот (без «Читай-города», «Буквоеда», «Книжной лавки» и «Мордовкоопкниги»*

6662,46

6496,79

97,52

6025,75

92,75

90, 45

Книжный товарооборот

13891

15343,41

110,46

Книжный товарооборот (без «Читай-города», «Буквоеда», «Книжной лавки» и «Мордовкоопкниги»*

4166,49

4075,54

97,82

3804,65

93,36

91,32

Книжная сеть «Читай-город», «Петербургская книжная сеть «Буквоед», компания «Книжная лавка» и ООО»Мордовкоопкнига» в 2015 г в опросе не участвовали. АСКР данными по товарообороту на этих предприятиях за 2015 год не располагает. Поэтому темпы роста товарооборота рассчитаны без этих предприятий.

Как видно из приведенных данных, объем общего товарооборота на исследуемых предприятиях в 2017 году вырос по сравнению с предыдущим годом на 10, 51 %, а продажи книжной продукции - на 10.46%. В 2017 г. книжная сеть «Читай-город», Петербургская книжная сеть «Буквоед» и Калининградская компания «Книжная лавка» открыли 105 новых книжных магазинов, что позволило им нарастить объемы продаж на 2891.5 млн.руб. Но если рассчитать темпы роста общего товарооборота без показателей этих предприятий, окажется, что продажи книжных и разных товаров на исследуемых предприятиях не только не выросли, они снизились почти на 7 %.

Следует отметить, что на исследуемые книготорговые сети в 2017 году приходилось 95.63 % общего и 94.96% книжного товарооборота анализируемых предприятий.

В таблице №2 приведены данные по объему продаж и темпам роста товарооборота по сетям и независимым книжным магазинам за 2015-2017 гг.

Таблица №2

Товарооборот книготорговых сетей и независимых книжных магазинов

в 2015-2017 гг. в млн.руб и %%

показатель

2015 г

2016 г.

В % к 2015 г

2017 г

В % к 2016 г

В % к 2015 г

СЕТИ

Общий товарооборот

21635,95

24302,5

112,33

Общий товарооборот (без «Читай-города», «Буквоеда» и «Книжной лавки»

5524,92

5163,05

93,45

4938,05

95,65

89.38

Книжный товарооборот

13085,33

14569,99

111, 35

Книжный товарооборот(без «Читай-города», «Буквоеда» и «Книжной лавки»

3190,96

3562,56

100,8

2969,127

92,33

93.05

МАГАЗИНЫ

Общий товарооборот

1362,56

1111,26

81,56

Общий товарооборот (без «Мордовкоопкниги»

1209,69

1333,68

110,3

1087,7

81,56

89,92

Книжный товарооборот

807,48

758,26

95,94

Книжный товарооборот (без «Мордовкоопкниги»)

810,21

787,27

97,17

769,4

97,73

94,97

Как видно из приведенных данных, объем продаж в сетях почти на порядок больше продаж в независимых магазинах, их показатели оказывают большее влияние на общие показатели. Так, общий товарооборот по всем исследуемым предприятиям в 2017 году вырос по сравнению с 2016 годом на 10.51 %, в сетях он увеличился на12.33 %.а в независимых магазинах снизился на 18.44 %. Книжный товарооборот в целом по анализируемым предприятиям вырос за это время - на 10.46%, в сетях он вырос на 11.35 %, а в магазинах сократился на 4.06 %.

Тем не менее без показателей «Читай-города», «Буквоеда» и калининградской «Книжной лавки», удельный вес которых в общем объеме продаж исследуемых предприятий составляет почти 75 %, книжный товарооборот в 2017 году по отношению к 2016 году снизился на 6,64%, а в 2016 г. по отношению к 2015г-на 2,18%. Учитывая, что настоящим анализом охвачены ведущие книготорговые предприятия страны, их география и объемы товарооборота, можно с достаточной уверенностью интерпретировать полученные результаты на все отечественное книгораспространение. Поэтому прозвучавшие с таким оптимизмом на съезде Российского книжного союза в апреле 2017 года слова. что отечественное книгораспространение вышло из стагнации.никак не стыкуются с материалами, полученными Ассоциацией от книготорговых предприятий.

Давайте рассмотрим темпы роста книжного товарооборота по анализируемым предприятиям за 2015-2017гг.

Они приведены в таблице №3.

Таблица №3

Темпы роста книжного товарооборота

в %%% к предыдущему году

№ п/п

Предприятие

2017

2016

2015

1.

Сеть книжных магазинов «Читай-город»

119.7

123, 0

2

Петербургская книжная сеть«Буквоед»

111.85

3

ГУП «ОЦ «Московский дом книги»

88.22

91.1

102.0

4

ООО «ПродаЛитъ»

98.54

100.6

112.0

5

ООО «Дом книги «Молодая гвардия»

89.82

94.0

97.0

6

ОАО «Приморский торговый дом книги»

102.2

109.3

91.8

7

ООО «Дом книги «Медведково»

97.91

102.0

104.0

8

магазин«Свой книжный»

77.37

98.12

109.1

9

АО»Ростовкнига»

87.0

101.0

111.12

10

ХК «Новая книга»

86.43

94.97

96.5

11

АО «Крымкнига»

103.31

115.7

12

«Книжный барс»

100.8

103.6

114.0

13

ООО «Книжная лавка»

116.52

14

ООО «Планета»

93.47

93.0

106.3

15

ООО «Книжный дом»

105.87

93.56

104.74

17

ООО «Книги»(Домодедово)

70.99

96.9

94.1

18

ООО «Жуковский дом книги»

103.17

93.0

92.9

19

ООО «Магазин-музей «Петр Макушин»

84.22

94.7

20

ООО «Амиталь»

103.2

21

ООО «Мордовкоопкнига»

69.93

22

Магазин «Эрудит»

109.1

73.0

91.0

23

ООО «Водолей»

67.69

91.0

В 2015 году из 14 исследуемых предприятий на 8 (57, 2%) по сравнению с 2014 годом выросли книжные продажи, в 2016 году по сравнению с 2015 годом на 7 из 18 предприятий(39%) наблюдалась положительная динамика изменения книжного товарооборота, а в 2017 году рост книжного товарооборота наблюдался только на 10 из 22 предприятий(45, 5%). И только на одном («Книжном Барсе», Рязань)из 14 предприятий, принимавших участие в опросе в течение 2015-2017гг, была положительная динамика по продажам книжной продукции на протяжении всех этих лет.

Из таблицы видно, как с годами падают темпы роста книжного товарооборота. Если в Московском Доме книги в 2015 г. по отношению к 2014 г. книжный товарооборот вырос на 2%. то в 2016 г. по отношению к 2015 г. он уже снизился на 8.9%, а в 2017 г. по сравнению с предыдущим годом продажи книг сократились еще на 11,78%.

Аналогичную картину можно наблюдать в иркутском «ПродаЛите» (112%; 100,6%; 98,54%), одинцовском «Своем книжном» (109,1%; 98,12%; 77,37%), «Ростовкниге» (111,12%; 101%; 87%;) Доме книги «Медведково».

В отчетных данных за 2017 год поражает не столько сам процесс снижения книжных продаж, «убивают» цифры этого снижения. В томских «Водолее» и «Петре Макушине», саранской «Мордовкоопкниге», домодедовских «Книгах», одинцовском «Своем книжном» продажи книг «упали» более чем на 20%, в Московском Доме книги «Молодой гвардии», «Ростовкниге» и камчатской «Новой книге» падение книжного товарооборота превысило 10%.

В предыдущих отчетах мы отмечали,что в книжной торговле общий товарооборот растет быстрее книжного. В 2012 году удельный вес книжных товаров в общем объеме товарооборота по анализируемым предприятиям составлял 65,67%. В 2015 г - 62,76%. В 2016 г - 61.66%. В 2017 г. - 60.38%. На 9 предприятиях («Буквоед», «ПродаЛитЪ», «Приморский торговый дом книги», «Свой книжный», «Новая книга», «Книжная лавка», «Книги», «Мордовкоопкнига», «Эрудит») этот показатель ниже среднего по исследуемым предприятиям.

В анализируемом периоде на абсолютном большинстве предприятий численность работников практически не изменилась. Она выросла в «Буквоеде» и сети «Читай-город», «ПродаЛите» и «Книжной лавке»(здесь открылись новые книжные магазины). А в Московском Доме книги численность работников снизилась более чем на 300 человек (закрылось 5 книжных магазинов).

По объему общего товарооборота и численности работников рассчитаем производительность труда на одного работника или выработку одного работника в год, как чаще называют этот показатель в торговле. В 2017 году производительность труда на одного работника в среднем по исследуемым предприятиям составила 2813,2 тыс.руб. Это на 3% выше показателя 2016г., но только в сети «Читай-город», «Буквоеде», «Молодой гвардии» и «Своем книжном» производительность труда на одного работника, рассчитанная по общему товарообороту, выше показателя, среднего по исследуемым предприятиям.

Рассмотрим показатели годовой производительности труда, рассчитанной по книжному товарообороту. Однако выделить работников, которые заняты только продажей книг, нам не представляется возможным. Поэтому, хотя это и не совсем корректно, будем книжный товарооборот делить на общую численность работников. Результаты наших действий приведены в таблице №4

Таблица №4

Производительность труда (по книжному товарообороту) в тыс.руб/чел

№ п/п

Предприятие

2017

2016

1.

Сеть книжных магазинов «Читай-город»

2040.7

2098.57

2

«Буквоед»

1423.17

1357.0

3

ГУП «ОЦ «Московский дом книги»

1398.35

1411.9

4

ООО «ПродаЛитъ»

1078.7

1125.5

5

ООО «Дом книги «Молодая гвардия»

3194.51

3049.0

6

ОАО «Приморский торговый дом книги»

1255.17

1208.79

7

ООО «Дом книги «Медведково»

1343.85

1207.2

8

ООО«Учись и развивайся»

1799.55

2525.2

9

АО»Ростовкнига»

937.0

1077.0

10

ХК «Новая книга»

957.87

1076.4

11

АО «Крымкнига»

1384.4

1286

12

«Книжный барс»

13

ООО «Книжная лавка»

705.26

674.24

14

ООО «Планета»

1651.72

1669.7

15

ООО «Книжный дом»

3156.67

2795.7

16

ООО «Книги»(Домодедово)

790.2

1113.4

17

ООО «Жуковский дом книги»

1010.6

11140

18

ООО «Магазин-музей «Петр Макушин»

1033.33

1226.7

19

ООО «Мордовкоопкнига»

706.5

962.52

20

Магазин «Эрудит»

818.12

750.0

21

ООО «Водолей»

852.83

1260.0

В среднем по исслед.предприятиям

1698.4

1649.8

В таблице обращает на себя большая разбросанность значений. Так, в «Молодой гвардии» и «Книжном доме» (Прокопьевск) выработка одного работника по книжному товарообороту превышает 3 млн..рублей, в «Читай-городе», «Приморском торговом доме книги», «Медведкове», «Своем книжном», «Крымкниге» она превышает 1, 2 млн.рублей, а в «Книжной лавке», «Мордовкоопкниге», «Водолее», «Эрудите» производительность труда одного работника колеблется в пределах 700-900 тыс. рублей в год.

Когда читаешь, эти цифры все равно звучат довольно весомо. А теперь давайте переведем это на более простой язык. Пусть средняя цена книги в 2017 году равнялась 300 рублей. Тогда при такой выработке за год каждый работник мог продать 900000 : 300 = 3000 книг, в месяц 3000 : 12 мес = 250, за день (пусть в месяце 25 рабочих дней) 250 : 25= 10 книг, за час (пусть рабочий день равен 10 часам) 10 : 10 час = 1 книгу. Вот что такое производительность труда 900 тыс.рублей в год.!

Такой же разброс наблюдается и по показателю «товарооборот с одного квадратного метра торговой площади». Так, в «Молодой гвардии» с 1 кв. метра торговой площади продается в год товара на сумму 440.73 тыс.руб, в «Доме книги «Медведково» - 209,6 тыс. руб., новокузнецкой «Планете» - 203,06 тыс. руб, Жуковском доме книги - 134, 89 тыс. руб, «Крымкниге» - 89, 59 тыс.руб, дубненском «Эрудите» - 47,68 тыс. руб. А средний показатель по исследуемым предприятиям в 2016 году равнялся 125.88 тыс.руб. В 2017 году он снизился до 118.9 тыс.руб.

По данным, присланным книготорговыми предприятиями, средняя торговая наценка колеблется в пределах 40-100%. Самую низкую наценку делают «Книжный дом» (Прокопьевск), «Эрудит»(Дубна), «Петр Макушин» (Томск) и «Книги»(Домодедово), а самую высокую - «Книжная лавка» (Калининград), «ПродаЛитъ» (Иркутск), «Новая книга» (Петропавловск-Камчатский), «Московский дом книги», «Ростовкнига». (Сеть магазинов «Читай-город» и Петербургская книжная сеть «Буквоед» данных о торговой наценке не представили). На 7 предприятиях за отчетный период торговая наценка выросла.

Уровень издержек обращения на анализируемых предприятиях колеблется в пределах 21-77 %. (ООО «Молодая гвардия», ООО «Дом книги «Медведково», магазин «Эрудит» (Дубна), ООО «Книжный дом» (Прокопьевск) выкупили свои помещения и за аренду не платят. В это же время в ООО «Планета» (Новокузнецк), холдинговой компании «Новая книга» (Петропавловск-Камчатский), ГУП «ОЦ «Московский дом книги», ООО «ПродаЛитъ»(Иркутск), ООО «Книжная лавка» (Калининград), ООО «Магазин-музей «Петр Макушин» (Томск), АО «Ростовкнига» уровень издержек превышает 40%. При этом на 13 предприятиях из 21 расходы (в % к товарообороту) по сравнению с предыдущим годом выросли. (Сеть магазинов «Читай-город» и Петербургская книжная сеть «Буквоед» данных об уровне издержек обращения не представили.)

Основные статьи расходов книготорговых предприятий, как и раньше, приходятся на аренду занимаемых помещений, оплату труда и коммунальные услуги. Однако, если «Петр Макушин» платит за аренду 33,75 % товарооборота, «Новая книга» - 27%, «ПродаЛитъ» - 16%, «Московский дом книги» - 15, 3 %, «Книжная лавка» - 14%, то «Амиталь» (Воронеж) - 6%, «Крымкнига» - 2%, «Свой книжный» - 0,5%.

Такой же разброс показателей можно наблюдать и по коммунальным платежам. У «Новой книги» коммунальные услуги в % к товарообороту составили в 2017 г. 13%, «Приморского торгового дома книги» - 12,4%, «Крымкниги» - 10, 5%; в это же время в «Петре Макушине», «Книгах» и «Книжном доме» они колебались в пределах 2,5%, а на остальных предприятиях не превышали 1 % от товарооборота.

Уровень фонда оплаты труда на 6 предприятиях («Московский дом книги», «Молодая гвардия», «Ростовкнига», «Новая книга », «Крымкнига», «Книги») превышает 20%. На 4-х («Эрудит», «Книжный барс», «Приморский торговый дом книги», «ПродаЛитъ ») превышает 15 %, а на остальных он колеблется в пределах 10 %.

В 2017 году средняя заработная плата выросла на всех исследуемых предприятиях. При этом для большинства из них размер средней заработной платы близок к 30 тыс. рублей. Но и здесь, если в «Молодой гвардии» среднемесячная заработная плата равна 57630 рублей, в «Московском доме книги» - 47900 руб., «Приморском торговом доме книги» - 36000 руб, «Новой книге» - 35000 руб, то в магазине «Петр Макушин» - 10300 руб, «Мордовкоопкниге» - 13000 руб, «Планете» - 18070 руб.

Мы получили от книготорговых предприятий наряду с экономической информацией данные о количестве встреч читателей с авторами книг и количестве мероприятий, проведенных ими по поддержке и развитию чтения.

И второй год подряд мы получили вполне впечатлящую цифру. 16 книготорговых предприятий провели в 2017 году 3124 мероприятия по поддержке и развитию чтения, в том числе 2136 встреч с авторами книг. Эти показатели примерно на 10% выше показателей 2016 года. Лидером по количеству мероприятий и количеству встреч с авторами книг является Петербургская книжная сеть «Буквоед». Большую работу в этом направлении ведут сеть магазинов «Читай-город», «Московский дом книги», ООО «Амиталь», «Книжный Барс», Дом книги «Молодая гвардия», «Приморский торговый дом книги», магазин «Свой книжный». По-прежнему не ведут (а скорее, не могут вести) небольшие магазины: Жуковский дом книги, «Эрудит», «Водолей», «Петр Макушин», «Книги», «Мордовкоопкнига».

Подводя итоги аналогичному отчету за 2016 год, мы сделали робкий вывод, что книжная торговля достигла дна и начинает потихоньку подниматся наверх. Собирая данные о работе за 2017 год, мы рассчитывали получить цифры, подтверждающие эти предположения. Не вникая в детали, учитывая лишь общие показатели, действительно можно согласиться с мнением, что объемы книжных продаж в стране растут. Однако мы просто не можем не учитывать того, что на каждом втором предприятии (а это «Московский дом книги», Дом книги «Медведково», «ПродаЛитъ», «Свой книжный», «Ростовкнига», «Новая книга») продажи книг упали более чем на 7%.

Полагаю, что пока мы не можем рассчитывать, что в стране будут открываться каждый год по 100 новых книжных магазинов. Не хочется быть пессимистом, но ситуация в отечественном книгораспространении продолжает вызывать серьезное беспокойство и тревогу за её состояние.

Исполнительный директор АСКР

Горбунов А.В.

Дата публикации: 11 августа 2018 в 14:22