104
Масштаб новости: мировые новости

Термин brain rot буквально переводится как ‘разложение мозга’ или ‘умственная гниль’. Это выражение символизирует тревоги общества по поводу влияния чрезмерного потребления цифрового контента на ментальное здоровье, когнитивные функции и способность сосредотачиваться.

Любопытно, что первое использование этого термина зафиксировано в книге Генри Торо «Уолден, или Жизнь в лесу», написанной в 1854 году. Оно встречается в этом отрывке: В Англии ищут средства против картофельной гнили (potato-rot), но почему никто не поищет средства против умственной гнили (brain-rot), куда более распространенной и опасной?1 Говоря об умственной гнили, герой Торо критикует стремление к простоте и однозначности, которое приводит к подавлению творческого и глубокого осмысления.

Спустя полтора столетия выражение стало набирать популярность среди пользователей соцсетей для описания дейтинг-шоу, видеоигр и «сетевых тусовок». С 2024 года оно стало ассоциироваться с цифровыми привычками стереотипных представителей поколения альфа (рожденных в начале 2010-х годов), которых критикуют за увлечение поверхностным сетевым контентом.

В пресс-релизе «Оксфордского словаря» brain rot определяется как «предполагаемое ухудшение психического или интеллектуального состояния человека, особенно рассматриваемое как результат чрезмерного потребления материалов (особенно в онлайн-формате), которые считаются банальными или не требующими умственных усилий. Также: что-то, что может с большой вероятностью привести к такому ухудшению». В последнем случае часто используется написание в одно слово — brainrot.

Слово было выбрано в два этапа: сначала эксперты Oxford University Press составили список из кандидатов, а затем по результатам открытого онлайн-голосования на сайте издательства определился победитель. Кроме brain rot на выбор были выставлены шесть слов:

  • demure (‘сдержанный’, ‘благопристойный’), которое часто употребляется для описания (в том числе ироничного) высокостатусного поведения;
  • slop — сгенерированный искусственным интеллектом онлайн-контент низкого качества;
  • lore — понятие, пришедшее из видео- и настольных игр, совокупность фактов и знаний о ком-то или о чем-то, необходимых для понимания темы обсуждения;
  • romantasy — жанр, сочетающий черты фэнтези и литературы о любви и отношениях;
  • dynamic pricing — ‘динамическое ценообразование’, оптимизация цен на товары и услуги на основе данных (обычно в онлайн-режиме).

«Я нахожу интересным, что термин brain rot начал распространяться именно в среде поколений Z и альфа, которые в значительной степени ответственны за использование и создание цифрового контента, к которому относится этот термин, — отметил Каспер Гратволь, президент издательства Oxford Languages. — Эти сообщества распространили выражение через социальные сети, то самое место, которое, как говорят, и вызывает „разложение мозга“. Это демонстрирует несколько насмешливую рефлексию молодого поколения по поводу пагубного влияния социальных сетей, которые достались им в наследство».

Интересно, что проблема низкого качества контента и его влияния на людей отражена не только в оксфордских номинантах brain rot и slop (‘шлак’), но и в слове enshittification, которое выбрал словом года «Австралийский национальный словарь», разработанный Исследовательским университетом Маккуори. Это слово имеет вид научного термина с соответствующими приставкой и суффиксами, но с корнем shit (‘дерьмо’), и может быть переведено как дерьмификация или одерьмовливание. Словарь дал термину следующее определение: «Постепенное ухудшение программы или продукта, вызванное снижением качества предоставляемых услуг, особенно онлайн-платформ, которое происходит вследствие стремления к наживе». В 2023 году это слово стало словом года по версии Американского диалектологического общества.

Дата публикации: 04 декабря 2024 в 10:59