После появления ChatGPT использование синтаксической конструкции «не просто X, а Y» (например, «не просто инструмент, а помощник») в корпоративных коммуникациях выросло более чем в четыре раза. Такие данные представил влиятельный американский еженедельный финансовый журнал Barron’s, издаваемый Dow Jones & Company. В 2023 году этот оборот в исследуемых документах встречался около 50 раз, а к 2025 году число употреблений превысило 200. Его часто используют, например, такие гиганты, как Cisco («ИИ будет не просто инструментом, а соратником»), Accenture и Microsoft.
Аналитики Barron’s провели сканирование библиотеки платформы AlphaSense — это база рыночной аналитики, которая агрегирует миллионы корпоративных документов. Поиск велся по следующим типам документов: пресс-релизы компаний, отчеты о доходах, официальные заявки в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, расшифровки телефонных конференций с инвесторами.
Авторы отчета искали конкретную синтаксическую конструкцию It’s not just X, it’s Y (или not just... but also...). Они сравнили количество вхождений этой фразы в документах за 2023 год (период начала массового внедрения ChatGPT) и в начале 2025 года.
Этот «лингвистический отпечаток» считается одним из главных статистических маркеров использования ИИ в деловой коммуникации: подобные клише характерны для алгоритмов предсказания текста.
Фраза It’s not just... очень популярна в маркетинге и мотивационной литературе. Она попадает в обучающие данные для нейросети и при генерации используется как «безопасный» и статистически сильный способ подчеркнуть значимость темы. А поскольку ИИ всегда выбирает проторенный путь, популярный оборот превращается в навязчивое клише.
